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週刊ダイヤモンド「連載！オーバーレイマッピング」第1号！発売1980年5月びくびくしながら第1号を開きました。蚤のような小さな文字で資料提供[jps]と書いてありました。虫眼鏡で見なければ見落としそうな文字でしたが私にとっては凄く大きく見えました。
初めてのテーマは”贅沢”でした。
昭和35年〜40年頃、３Ｃが贅沢でした。カラーテレビ・車・クーラーを備え持つ家庭は贅沢だったのです。東京オリンピックをきっかけにカラーテレビの普及率が上がり、一つ目のＣは昭和55年当時では当たり前になっていました。後残りの２Ｃの普及率が高い地域は”贅沢”だという原稿の下書きをしました。「先生はこの発想は面白い、平下さんはセンスが良い」などとおだてられて、地獄の７５週に突入しました。
ちなみに、贅沢県、つまり、車とクーラーの普及率がともに高い地域ですが一つは岡山県、もう一つは和歌山県でした。（２７年前のことですが鮮明に覚えています）
このオーバーレイマップの連載が私の人生を大きく変えることになったのです。
原稿、原稿、原稿、寝ても覚めても原稿のテーマ探し
引く受けたものの、毎週です。あくまでも先生の原稿の下書きですからテーマや文章が適切でなければ没になります。実質は１週間に２本くらい書くつもりにならなければなりません。
慣れないことですし元々苦手なことですからなかなか上手くいきません。いつも原稿の締め切りを気にしながら原稿書きは深夜に及びます。出来た原稿を先生のお宅のポストに入れます。次の日、やはり深夜に先生が真っ赤になるほど赤を入れて（殆ど書き直し）私の家のポストに入れて頂きます。
ＯＫが出て原稿を送る。でも、次の原稿のためのテーマが決まってない。穴を開けたら大変、先生にも迷惑が掛かる。こんなプレッシャーの毎日が続きました。蚤のようなｊｐｓと言う小さな文字のために・・・・
原稿と格闘！！
どんなテーマで「連載！オーバーレイマップ」の下書きをしたか・・・思い出すがまま並べてみましょう。
ビールと清酒の消費＝日本海側は日本酒・都市部はビール（北海道はウイスキー・九州は焼酎）
牛肉と豚肉の消費＝日本列島が東と西に真ッ二つ。西に牛肉、東は豚肉
牛肉の消費支出（赤）と豚肉の消費支出（緑）のオーバーレイ・マップ
火事と消防車＝火事が多い地域に消防車が多い？いや・消防車が多いから火事が少ない？
大学卒と高校卒の初任給＝都心部は大学、地方は高校を優遇している
ポピュラー音楽と演歌＝港のある町（横浜・神戸）神奈川と兵庫はポピュラー好き。東北は演歌
化粧品と美容室への支出金額＝お洒落県は山口。青森は無頓着。
真夏日とクーラー所有率＝真夏日よりも不快指数。大阪が圧倒的にクーラー所有率トップ（当時）。
納豆と豆腐の消費＝大豆の蛋白は水戸納豆と京都の豆腐。
塩分摂取と脳卒中死亡率＝ズバリ！東北地域は脳卒中死亡率が高い
図書館と本屋＝文化的生活・・四国高知県が文化的
などなど、他にも以下のようなテーマで書き続けたのです。
自民党（保守）と野党
好きな色（赤と黒）
がん死亡者と医師数
電話料と手紙
収入と生活満足度
持ち家率とピアノの普及率
犯罪件数と警察官数
映画館とボーリング場
降雨量と全自動洗濯機普及率などなど１年半に７５テーマのオーバーレイマップを作成しました。
この手法はほぼ３０年を経過した今でも全く陳腐化していません。２００６年１２月にダイヤモンド社から出版した「日本列島データマップ２００６」は正にこの時に始まっていたのです。
気分爽快！快晴の空の下、ゴルフを楽しむ！
昨日・5月27日（日）、毎年春と秋に開催しておりますＪＰＳ親睦コンペを千葉県のゴルフ場で開催いたしました。今回は大阪から、名古屋からもお仲間が参加して頂き、大変和やかで楽しいひと時を過すことが出来ました。皆さん有難う御座いました。
4組、5組程度の小さなコンペですが、こうして仕事を離れてお付き合いさせて頂くと、また、いつもとは違うお付き合いが出来ます。
このコンペはまだよちよち歩き（弊社社員に初心者が多く皆様にご迷惑）なので、多くに皆様にお声掛けをしておりません。徐々に、腕を磨きご迷惑の範囲が少なくなれば、ご参加頂く方々にお声がけすることを増やし皆様と一緒に楽しみたいと思っております。弊社コンペ幹事は「今後は100人コンペ」にしたいと言っております。
次回は10月ごろを予定しております。
肝心のスコアですが・・・・スコアに拘らず皆さんと一緒に楽しむことを目的にしていますので？？？にしておきます。
恥ずかしながら、この写真は、私の1番ホールのティーショットです。
先週、札幌のＧＩＳ専門会社でビジネスＧＩＳの研修を行いました。この会社は、これまでＧＩＳの専門会社として長年の実績を持っている会社です。
しかし、その殆どが自治体向けのＧＩＳであったため、今後はビジネス分野のＧＩＳの活用が本格化する中で、民間の特にマーケティング分野へのＧＩＳの活用提案を業務の柱にしたいとの方針で私に研修の依頼をされて来られました。
さすがにＧＩＳの専門家ですからＧＩＳそのもののについては熟知されています。自信もお持ちです。何でも来い！という感じです。
そこで、いきなり、
「ここに3000軒の酒屋があります。この中でコンビニにしたら儲かる店を見付けて下さい」と課題を出してみました。皆さん揃って「？？？？？」。
つまり、ＧＩＳをシステムと捕らえ、その機能を充実させ、他に類を見ないＧＩＳを開発することがＧＩＳのプロと考える人が多いのです。
私は、ＧＩＳは”マーケティングの道具”と捕らえています。しかも、ＧＩＳがはじき出した結果は、あくまでも意思を決定する人への「判断材料の提供」だという事を強調しました。
1日の研修の結果、皆さんは揃って随分「気が楽になった」そうです。
自分の仕事に合ったＧＩＳを選び、自分の仕事・目的に必要な地図やデータを選んで整理しておき、その上に自分のデータ（顧客データや取引先データ、売り上げデータなど）載せて見て「じっくり考える」のがＧＩＳマーケティングの基本です。
行く途中の車中で何を話すか考える。 研修風景
